Meta, AB’deki Siyasi Reklam Düzenlemelerine Tepki Gösteriyor

AB’nin yeni siyasi reklam düzenlemelerine karşı çıkan Meta, Ekim ayından itibaren AB genelinde siyasi reklam satışını ve gösterimini durduracağını duyurdu.

Şirketin Cuma günü yayınladığı blog yazısında, Siyasi Reklamcılığın Şeffaflığı ve Hedeflemesi Yasası (TTPA) kapsamında getirilen yükümlülüklerin “uygulanamaz” olduğunu belirtti.

Facebook ve Instagram’ın sahibi olan Meta, yeni düzenlemenin şirketin sistemleri üzerinde “katlanılamaz düzeyde karmaşıklık ve yasal belirsizlik” yarattığını dile getirdi.

Avrupa Komisyonu’nun 2024’te kabul ettiği TTPA, siyasi reklamların açık şekilde etiketlenmesini, sponsor bilgisinin, reklamın hangi seçim veya referandumla ilgili olduğunun, reklam maliyetinin ve kullanılan hedefleme yöntemlerinin belirtilmesini zorunlu kılıyor.

Ayrıca, siyasi reklamlar için kişisel verilerin sadece kişinin açık rızasıyla kullanılmasına izin verilirken; ırk, etnik köken veya siyasi görüş gibi hassas verilerin hedefleme amacıyla işlenmesi yasaklanıyor.

GOOGLE DA AYNI YOLU İZLİYOR

Google da benzer bir adım atarak, Ekim ayına kadar AB’de siyasi reklam satışını askıya alacağını duyurdu. Şirket, yasanın “ciddi operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlik” getirdiğini vurguladı.

Bu tür uygulamanın ilerleyen dönemlerde kademeli olarak tüm dünyada yaygınlaşacağı bekleniyor.